LUSH

Lush est une marque produits cosmétiques dont l'offre et la philosophie se fonde sur une promesse de produits « frais » et fabriqués à la main, à partir de produits naturels.

2026

Direction artistique

Stratégie de contenu & Branding digital

L'objectif de ce projet était d'imaginer le tout premier calendrier de l'Avent 100 % digital pour la marque Lush. Face aux excès de la surconsommation festive et à la frénésie des achats de décembre, la campagne « 24 Jours de Self-Care » détourne le format traditionnel pour proposer une expérience immatérielle et engagée : un rendez-vous quotidien sur les réseaux sociaux qui invite la communauté à ralentir, se recentrer et adopter des gestes écoresponsables.

l'esprit homemade

L'univers visuel traduit l'image dynamique, fun et engagée de Lush à travers une palette vibrante (rose pastel, vert forêt, jaune solaire, terracotta et bleu profond) :

On retrouve un n mix entre visuels produits, zooms macros sur la matière et portraits inclusifs pour célébrer la diversité de la communauté. L'ajout d'éléments découpés apporte une touche artisanale et fait maison, en écho direct au savoir-faire de la marque. Des formes organiques rappelant les produits iconiques de Lush associées à des détails de Noël pour conserver l'esprit des fêtes.

24 Jours de Self-Care

Conçue autour de trois piliers fondamentaux: l'écologie, l'éducation et le soin, cette activation offre des solutions concrètes pour prendre soin de soi et de l'environnement, sans pression ni culpabilité. De cette intention est née une alternative joyeuse, pédagogique et accessible pour s'offrir un mois de décembre placé sous le signe de la sérénité et de l'engagement.

Un écosystème éditorial pensé comme une routine

Pour éviter la sur-stimulation visuelle et la sur-information sur les réseaux sociaux, le feed Instagram est structuré comme un rituel rassurant et immédiatement reconnaissable. La grille s'articule autour de 24 publications réparties sur trois piliers clés :

Bien-être (10 posts) : des expériences apaisantes et des conseils d'ancrage.

Contenu instructif (8 posts) : de la pédagogie sur les ingrédients et le sourcing responsable.

Défi Green (6 posts) : des challenges ludiques pour inciter à des éco-gestes simples.