2026
Direction artistique
Identité visuelle
Illustration
Éditon
Identité visuelle
Illustration
Éditon
Ce projet repense l’identité visuelle d’une association dédiée au café de spécialité et issue d’une filière éthique et responsable. L’objectif : briser les codes parfois austères ou élitistes du milieu pour proposer une image vibrante, chaleureuse et accessible à tous.
Rendre le café de spécialité festif et humain
Le cœur de la démarche repose sur la synesthésie : traduire des sensations gustatives, des arômes et des textures complexes par un langage visuel de formes et de couleurs vibrantes. L’univers graphique s'affranchit de la rigidité technique pour laisser place à une fête visuelle collective. L'espace se trouve ainsi envahi de confettis graphiques, métaphore de la convivialité et du partage autour du café.
Une palette chromatique inspirée du cycle du caféier
La palette s’articule autour de teintes saturées qui s’inspirent directement du cycle de vie de la plante : le rouge cerise du fruit mûr, le vert tendre du grain brut, le brun profond du grain torréfié, complétées par des touches évoquant l'eau et le soleil. Ce spectre colorimétrique vibrant reflète la richesse sensorielle du produit à chaque étape de sa transformation.
L’imperfection artisanale comme signature
J’ai conçu un univers d’illustrations volontairement irrégulières et organiques. Ce choix esthétique privilégie le geste humain, l’artisanat et la vérité brute du produit. Du travail de la terre jusqu’à la tasse, le dessin célèbre l'empreinte de la main et l'authenticité de la matière.
Une typographie affirmée, libre et accessible
Le choix typographique s'impose par sa présence et sa graisse, qui affirment un positionnement fort et osé. Cette structure massive, rythmée par des variations de graisse et des ruptures en italique, insuffle une énergie dynamique et vivante qui capte immédiatement le regard.
Le choix typographique s'impose par sa présence et sa graisse, qui affirment un positionnement fort et osé. Cette structure massive, rythmée par des variations de graisse et des ruptures en italique, insuffle une énergie dynamique et vivante qui capte immédiatement le regard.
Au-delà de ses qualités esthétiques, ce choix s'inscrit dans la réalité d'une structure associative : il s'agit d'une typographie libre de droits, permettant un déploiement complet et cohérent sur tous les supports sans contrainte financière.
PROJET DE FIN DE MASTER
Ce projet a été l’occasion de collaborer étroitement avec des passionnés engagés en faveur d’une consommation de café plus éthique. Nos échanges et les sessions de recherche ont permis de faire émerger une identité forte, qui réconcilie l'exigence de la filière avec une vision populaire et joyeuse de la dégustation.